艺恩《2015年国产电影发行市场白皮书》发布,洞察国产电影发行六大新趋势


[背景]在电影产业体系内生性因素与互联网外生性因素的双重交织影响下,2015年国内电影票房达440亿元,国产份额占比更是突破61%,中国电影产业各领域也呈现出诸多新趋势新特点。从国产电影发行领域来看,从发行介质、发行功能、发行主体、发行渠道、发行模式到发行窗口期都出现了新的发展特征。

该报告借由分析2015国产电影的发行市场洞察其中发生的新特点和新方向,希望借发行之一环窥中国电影市场之变。

 

趋势一:国产电影发行介质变革:拷贝向信息流转变,进入多窗口时代

  拷贝时代,电影院是放映电影的唯一场所,到了数字时代,电视台加入放映终端。随着互联网的普及和技术的升级换代,发行载体逐渐由实体的拷贝变成数字时代的信息流,而娱乐生活进入屏幕时代,电影走出电影院的单一银幕,多屏放映成为趋势,这就使得掌握了荧幕终端的厂商都有机会介入电影发行领域。


趋势二:国产电影发行职能扩展:场次资源为中心,宣发一体化

传统发行职能以拷贝流转为重点,随着发行市场化变革,拷贝为中心向场次资源为中心转移,争取场次资源成为重中之重,催生了多元化的发行主体和“百花齐放”的发行方式。宣传功能的重要性日益凸显,宣发一体化已成为主流,同时保持与影院端的良性互动也成为了保证场次的重要职能。


趋势三:国产电影发行主体多元化:传统发行公司与新媒体公司的联合与竞争

发行介质的变革和发行职能的扩展使得发行主体多元化发展,促进了电影市场的多样性。传统发行公司经过多年的发展进行着链条的整合,以发行宣传为主业的公司主要服务中小成本电影,差异化竞争。新媒体公司从渠道端打开缺口,强势介入发行领域,发行渠道向后电影市场延展。


趋势四:国产电影发行渠道衍生:后电影市场多窗口联盟兴起,影院首发地位受挑战

趋势五:国产电影发行模式复合化:优质内容博弈催生内容为王,放映端发行互联网化

发行渠道的多样化使得对于优质内容的需求增长,为了得到优秀内容的发行权,高额保底、阶梯甚至免费发行将成为趋势,同时凭借投资或者直接向内容制作端扩展等手段抓住优质IP;为了将内容变现,发行商在放映端的创新不断,互联网化成为趋势,预售模式已经成为影片标配,随着多窗口发行时代的到来,在放映端新的发行模式将更多的涌现。

趋势六:国产电影发行窗口期:发行窗口不断缩短,后电影市场快速发展

随着互联网视频的蓬勃,网络成为了影片影院外的有效补充,网络没有场次限制,观影相对自由,扩展了影片的变现渠道,近三年窗口期不断缩短。


此外,在报告的最后2015年国产电影市场民营发行公司的整体情况作了盘点和分析,总体来看,2015年民营发行公司票房份额TOP10贡献了超八成的票房,其中传统五大份额63%,高于去年的58%。五洲发行拔得头筹,总体来看,传统五大整体实力仍然占先,联瑞、影联和恒业等靠一部爆款作品,票房最高的影片占比较高,相应市场风险加大,逐步摆脱一片独大的局面是整体发行实力上升的有力表现。

更多精彩内容敬请期待近期发布的《2015年国产电影发行市场白皮书》。


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